Mit keres a rózsaszín unikornis az utcákon? Vállalhatatlanul csúnya, vállaltan figyelemfelkeltő. Talán így írható le a plakát, amely a zsűri döntése értelmében elnyerte az első helyet Budapest Főváros Önkormányzata, a Civilizáció koalíció és a CEU Közép-európai Egyetem közös, még márciusban kiírt pályázatán.
A neonszínekkel gazdagon operáló, egy rózsaszín unikornist a fókuszba helyező plakát hirdeti májusban Budapest-szerte – meglehetősen sajátos tipográfiai megoldásokkal –, hogy ne felejtsük el felajánlani a személyi jövedelemadónk 1%-át. Rácz Dorina és Madár Bence, egy győri reklámügynökség munkatársainak közös alkotása bizonyult a legjobbnak azon a 200 ezer forint díjazású plakátpályázaton, amelyet Budapest Főváros Önkormányzata, a Civilizáció koalíció és a CEU Közép-európai Egyetem írt ki 1% kampány, 100% ötlet címmel. A copywriterként és art directorként dolgozó győztes páros munkáját 57 pályázó összesen 140 alkotásából találta a legkiemelkedőbbnek a zsűri.
A felhívás célja az volt, hogy a nyertes pályamű budapesti köztereken és intézményekben, valamint az online felületeken hívja fel a figyelmet az adó 1% felajánlásának jelentőségére, amellyel az adózók a hazai civil szervezetek működését segíthetik. Az 1%-ból befolyó összeg rendkívül meghatározó a civil szervezetek éves működésében, többeknek egyenesen létfontosságú. A kutatások szerint sokan mégis elfelejtenek rendelkezni róla, vagy egyáltalán nem hallottak a felajánlás lehetőségéről, holott a civilek tevékenységét hasznosnak és fontosnak tartják.
A plakátpályázat győztes alkotása abban segít, hogy Budapesten megjelenhessenek a figyelemfelhívó (jelen esetben a figyelmet valóban kikényszerítő) emlékeztetők. Erre pedig idén egy rózsaszín unikornist találtak a legalkalmasabbnak.
A beérkezett pályamunkákat szakmai zsűri bírálta el: Bakos Gábor, az ARC alapítója és ügyvezető igazgatója; Donáth Anna Róza, a Fővárosi Civil Iroda csoportvezetője; Paulik Mónika, a Civilizáció koalíció koordinátora; Mályi Soma György, a Városkommunikációs Iroda Grafikai Csoportjának vezetője, vezető tervezőgrafikus és Szilasi Blanka, a CEU programkoordinátora.
Mályi Soma szerint az 1%-os kampányok vizuális világa könnyen ellaposodhat, és a sablonos megoldások – kéregető kezek, szívecskék és érzelmesnek szánt stockfotók – villámgyorsan közönyössé teszik a nézőt. Az unalomig ismételt „szép” és „empatikus” jelrendszer egyszerűen láthatatlanná válik, a közönség pedig megtanulja automatikusan kiszűrni ezeket az ingereket. „A győztes plakát nem csupán jelen van, hanem magára irányítja a figyelmet. Komolytalansága nem gyengeség, hanem a stratégia alapja, vagyis tudatos eszköz a figyelemért. Nem elég emlékezetesnek lenni; a döntő az, milyen üzenetet rögzítünk a nézőben, és hová irányítjuk tovább” – tette hozzá a vezető tervezőgrafikus.
A győztes alkotópáros, Rácz Dorina és Madár Bence úgy vélte, a hagyományos kampányok helyett a minket körülvevő reklámzajban hatásos lehet egy határfeszegető anti-design koncepció. „Az 1% felajánlások egysíkú kommunikációját szándékosan túltolt giccsel – az unikornissal – törtük meg. Bár szakmailag kihívást jelentett a szándékosan csúnya és hibás vizuál megalkotása, a figyelemfelkeltés érdekében érdemes volt olyan elemeket használni, amelyek felerősítik a hatást” – mondták a győztes 1%-os plakátról.
A pályázat 10 legjobbnak ítélt plakátja a CEU Nádor utca 15. szám alatti épületének földszinti helyiségében is ki lesz állítva május 21-től.
A személyi jövedelemadó 1%-áról 2026. május 20-ig lehet rendelkezni.